Copy é a habilidade de escrever para levar a uma ação. Uma boa legenda não é a que ficou bonita, é a que prende, comunica e faz a pessoa dar o próximo passo. Este módulo te dá a estrutura, os ganchos e as regras da Orbia.
Escrever uma legenda com estrutura (gancho, corpo, CTA), criar ganchos que seguram o "ver mais", montar um roteiro de Reels e aplicar as regras de copy da Orbia (o que vai ao público), sempre no tom do cliente.
Copywriting é escrever com um objetivo: fazer a pessoa sentir, entender e agir. Não é enfeitar texto, é comunicar para gerar resultado. A diferença para "redação bonita" é essa: copy é orientada a ação.
Toda legenda tem três trabalhos, nesta ordem:
Depois de escrever, pergunte: essa legenda prende na primeira linha? Passa uma ideia clara? Tem um CTA? Se faltar um dos três, ainda não está pronta.
Jamile Fernandes, da comunidade SMAM (Social Media Acima da Média), ensina copy de legenda com fórmulas prontas. As duas que mais resolvem: AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação) e PAS (Problema, Agitação, Solução).
A AIDA é a estrutura de funil mais antiga da publicidade (atribuída a E. St. Elmo Lewis, por volta de 1898) e é a mesma espinha do nosso roteiro de Ads. A PAS é a irmã dela para quando você parte de uma dor, mostra o problema, agita o incômodo e entrega a solução. Domine as duas, elas dão conta da maioria das legendas.
Legenda não é um parágrafo corrido. Ela tem uma estrutura que respeita como as pessoas leem no celular (batendo o olho, não lendo palavra por palavra).
Frases curtas. Uma ideia por linha. Quebras de linha que dão respiro. Um texto "em bloco" assusta e ninguém lê. Um texto "arejado" convida a leitura.
Nada de travessão (—) nem dois-pontos (:) no meio da frase. Troque por vírgula, ponto ou quebra de linha, o texto fica mais natural, no jeito de conversa. Vale para toda legenda, copy e roteiro.
No feed, a pessoa lê a primeira linha e decide se abre o "ver mais". Se o gancho for fraco, o resto da legenda perfeita nunca será lido. Por isso o gancho é o item que mais merece capricho.
Começar pelo institucional ("A Clínica X informa que...") ou pelo genérico batido ("Você sabia que a saúde é importante?"). Isso não prende, o dedo desliza.
Oney Araújo, criador do método Código Viral, analisou milhares de vídeos que viralizaram e chegou ao que a gente repete aqui: em vídeo curto, o gancho dos primeiros segundos é o que decide a retenção, e retenção é o que faz o algoritmo entregar. Não existe vídeo bom com abertura fraca. Vale seguir o trabalho dele pra afiar o repertório de ganchos.
Vídeo tem a mesma lógica da legenda, mas com o relógio correndo. Você tem segundos para prender. E lembre de um dado que muda tudo: a maioria assiste sem som, então o texto na tela não é opcional.
Coloque texto na tela (a maioria vê sem som). Vídeos curtos (por volta de 15 a 30 segundos) costumam reter melhor. E o gancho tem que aparecer na hora, nada de "abertura" antes do conteúdo.
Toda copy que sai para o cliente segue estas regras. Elas não são frescura, são o que mantém o texto natural, no tom certo e dentro da lei (principalmente em saúde).
A Orbia tem um banco de CTAs justamente pra você variar e personalizar com o nome do cliente. Nunca repita o mesmo CTA post após post, isso vicia e cansa.
Responda e clique em "Ver resultado".
Escolha 1 cliente nosso e escreva 3 legendas completas: uma educativa, uma humanizada e uma comercial. Cada uma com gancho, corpo e CTA, seguindo todas as regras da Orbia (sem travessão/dois-pontos, até 500 caracteres, sem hashtag, CTA variado, no tom do cliente). Marque o gancho e o CTA de cada uma. Isso vai direto para o seu portfólio.
Você já escreve com estrutura, cria ganchos, roteiriza vídeo e domina as regras da casa. Falta a última peça da criação: como isso vira imagem e vídeo, e como você orienta o designer.